我認(rèn)為，對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，說(shuō)謊都是不能夠原諒的，包括世界杯上，蘭帕德打進(jìn)的那個(gè)“世界波”

　　今天主要從整個(gè)策劃的“虛實(shí)”之道方面來(lái)闡述策劃中值得企業(yè)借鑒的地方：

　　1、平臺(tái)虛實(shí)兩條線：“元寶”+“林先生”

　　“王先生”是聰明人，他沒(méi)有隨便拿出一件物件來(lái)炒作，而是選擇了“元寶”這樣一個(gè)實(shí)的東西來(lái)炒作，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)水平可以與史玉柱炒作的“腦白金里有金磚”可以媲美了。“金磚”“元寶”，這都是老百姓耳熟能詳?shù)膶毼�，用他們�?lái)炒作，吸引人們眼球的目的達(dá)到了。尤其是一個(gè)窮困潦倒的殘疾乞丐突然面對(duì)一個(gè)從天而降的“大元寶”，強(qiáng)烈的反差已經(jīng)足以達(dá)到吸引人的眼球的目的。這是實(shí)的一條線。

　　一個(gè)窮乞丐，面對(duì)大元寶，還有一個(gè)誰(shuí)也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面的“林先生”，構(gòu)成了人世間最美好的一段故事：大老板義舉幫乞丐，乞丐面對(duì)老板遺留下的元寶不動(dòng)心、義薄云天等失主，還有與乞丐素不相識(shí)的線人“王先生”忙前忙后幫助他們，這是典型的中國(guó)傳統(tǒng)式的美德的集中體現(xiàn)，難怪消息一發(fā)出來(lái)，就引起了全城人的關(guān)注。

　　2、人物虛實(shí)不著邊：外地醫(yī)生、林先生、王先生、“元寶哥”

　　整個(gè)個(gè)策劃的過(guò)程中，“元寶哥”始終唱主角，包括那個(gè)借5萬(wàn)塊錢(qián)給他看病的好心大夫、那個(gè)經(jīng)常領(lǐng)著他去小飯店吃飯并將“元寶”遺留了的好心富豪“林先生”，都是從“元寶哥”的口中傳出來(lái)的，這樣做的好處：一是保證了傳播的一致性，絕無(wú)二音；二是讓那個(gè)好心醫(yī)生、“林先生”等人保持了神秘感，有利于人們傳播、猜測(cè)，無(wú)形中更將傳播效應(yīng)放大了。

　　整個(gè)策劃過(guò)程中，其他人物都是虛的（并非指虛構(gòu)，在這里僅指不露面），只有“元寶哥”一個(gè)人是實(shí)的，這樣虛實(shí)結(jié)合的方法，保證了人們只聽(tīng)到一種聲音，一種單一傳播途徑，做到了聚焦宣傳的目的。

　　3、事件虛實(shí)相搭配：故事性事件一環(huán)扣一環(huán)

　　整個(gè)事件中，包括“林先生請(qǐng)客吃飯”“好心醫(yī)生借錢(qián)看病”“林先生遺留元寶”“王先生郵寄錢(qián)款”等等，充滿著極強(qiáng)的故事性，讓人感覺(jué)似乎是在寫(xiě)小說(shuō)。難怪這樣故事性極強(qiáng)的內(nèi)容，一開(kāi)始就遭到許多媒體記者的質(zhì)疑，但隨著情節(jié)的發(fā)展，故事進(jìn)展也越來(lái)越日漸明朗化。待到有好心醫(yī)院出面接納時(shí)，王先生又及時(shí)兜出一個(gè)包袱“元寶是假的，而且不是林先生留下的”，又讓故事的傳播和猜測(cè)者始料不及，人們開(kāi)始譴責(zé)“王先生”之時(shí)，“王先生講述元寶的來(lái)歷”“王先生父親力挺王先生”等猛料再度襲來(lái)，記者又有東西可炒了。然后又調(diào)轉(zhuǎn)一下方向，進(jìn)行新一輪的炒作。

　　 4、一個(gè)主線牽全程

　 “元寶哥”的炒作并未結(jié)束，但整個(gè)炒作的過(guò)程中，自始至終一個(gè)主線是沒(méi)有變的，這也是整個(gè)炒作中、哪怕后來(lái)證明是假的也能夠被人們?cè)�諒的原因所在，那就是“�?ài)心”。

　　這中間堪稱是一段愛(ài)心的接力棒：好心醫(yī)生借錢(qián)為“元寶哥”看病、“元寶哥”乞討還錢(qián)、“林先生”同情并施以愛(ài)心、“王先生”幫忙炒作、王先生捐款、醫(yī)院獻(xiàn)愛(ài)心。自始至終這條線并沒(méi)有斷，在一個(gè)好的策劃過(guò)程中，能夠堅(jiān)持一個(gè)主題不動(dòng)搖，是非常難得的，而這個(gè)不動(dòng)搖為整個(gè)活動(dòng)增添了極為美麗的光環(huán)。

　　在人性美麗的光環(huán)下，善意的欺騙也變得不那么可憎。而這正是這個(gè)策劃中最可貴的地方，而據(jù)說(shuō)“王先生”曾經(jīng)搞過(guò)保健品的策劃，從“王先生”的策劃水平來(lái)看，他的確更像是一個(gè)事件營(yíng)銷的大師，如果有一天“王先生”出山一家大企業(yè)做一個(gè)策劃總監(jiān)，一點(diǎn)也不用感到奇怪。